Le mot "blog" a été sacré "mot de l'année 2004". Il fait son apparition pour la première fois dans l'édition 2005 du dictionnaire, ce qui correspond a un engouement inégalé des français et de la presse pour le blog.
Durant 2005, la presse s’empare de phénomène blog et l'analyse dans tous ses états.
De nombreux articles sont écrits sur le phénomène « Skyblog », leader des journaux en ligne des 13-25 ans et la blogsphère adolescente. Les blogs se multiplient à une vitesse vertigineuse et les français sont comme saisis par la fièvre des blogs. On en compte dix millions, selon le site américain Technocrati et 30 à 40 000 blogs se créent par jour.
En Mai 2005, la presse se fait l’echo des premiers blogs de marque (Nike, Celio, Vichy, Siemens…)
[ Juin 2005, Loic Lemeur, Les blogs et les marques ]
[Octobre 2005, Journal du Net, Blogs de marque, les pionniers témoignent ]
[ Novembre 2005, Guillaume Buffet sur les blogs de marque ]
Durant cette année, de nombreux articles sur les blogs d'entreprise réfléchissent sur le phénomène.
[ PointBLog - Blogs en entreprise, la nouvelle machine à café? - Blogs, nouvel outil de recruteur? ]
[ Avril 2005, Silicon - Blog: opportunité ou menace pour l'entreprise]
[ Mars 2005, L'entreprise - Un booster pour promo et nouveautés ]
De nombreux articles prodiguent des conseils pour reussir son blog de marque et d'entreprise.
[Septembre 2005, Journal du Net -Cinq clés pour réussir un blog d'entreprise ]
"Véritable révolution dans la manière de communiquer, le blog implique de nouvelles règles. De plus en plus d'entreprises se décident à franchir le pas et créent leur propre blog professionnel. Les intérêts sont multiples : se rapprocher de ses clients, susciter du buzz, créer un esprit d'entreprise, fédérer une communauté, recruter, travailler en mode collaboratif, etc. Mais attention au phénomène de mode. Mal maîtrisé, l'outil blog peut s'avérer fatal en termes d'image et de communication pour l'entreprise." On retrouve encore les conseils de Loic Lemeur
- Jouer la transparence (mais attention: tout mensonge, publicité inexacte, chiffres truqués seront détéctés par les internautes). Le blog devient un outil interessant pour gérer la crise.
- Les salariés peuvent s'exprimer, mais selon "une charte d'utilisation"
- Apporter une vraie information (à valeur ajoutée) à son blog: vie de la société, annoncer un nouveau produit, en tester un autre, montrer ses dirigeants sous un autre aspect.
- Bloguer régulièrement. Un blog doit avoir un contenu actualisé et regulier.
- S'ouvrir sur l'extérieur, en multipliant "les liens" vers d'autres sites et blogs. Il permet d'agrandir son réseau.
[ Octobre 2005, L'entreprise - Le blog, un outil de management et un outil de marketing] Synthèse des articles
Ce qu'un blog apporte?
Dans le cas d'une PME, le blog peut aider à faire connaître son savoir-faire de manière plus dynamique qu'à travers les discours d'un site professionnel. Un moyen économique de générer des contacts commerciaux. Affirmer un statut d'expert dans [leur] domaine
Quel type de contenu?
Un contenu actualisé, réactif, bref et dynamique.
Un relai d'opérations de marketing direct?
Plus rapide et moins contraignant à monter qu'une newsletter, le blog séduit aussi les agences de publicité et de marketing en ligne, qui y voient une belle occasion de doper les ventes de leurs clients. Capable d'intégrer de la musique et des séquences vidéo, le blog permet notamment de scénariser des produits comme dans un feuilleton de télé-réalité. Il est utilisé pour des campagnes de pré-lancement de produits.
Quelle visibilité? Quelles ventes?
Le blog opère un référencement naturel sur les moteurs de recherche s'il est renouvellé régulièrement. Un blog ne fait pas vendre, il sert de promotion à l'image de marque de l'entreprise.
[Octobre 2005, L'entreprise - Qu'est-ce qu'un blog? ]
[ Novembre 2005, Indexel - N'attendez plus pour ouvrir votre blog d'entreprise!]
[ Décembre 2005, L'entreprise - Loïc Le Meur, blogueur à plein temps ]
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